Diferenças entre Publicidade e Propaganda
Diferenças entre Publicidade e Propaganda
Publicidade é ciência de estudar as
técnicas para convencer as pessoas sobre algo ou alguém de suas melhores ou
piores qualidades através da comunicação.
Vamos para a parte prática que é o que
interessa. Para considerarmos como publicidade ela precisa ter algumas partes
importantes e 4 desses pontos são:
A publicidade precisa ter uma duração:
Uma campanha publicitária precisa ter uma data de começo, precisa ter uma data de meio e precisa ter uma data de término. Essa data de término pode ser um dia uma semana o até mesmo mês.A Publicidade Precisa transmitir uma ideia:
A segunda coisa, toda publicidade
precisa transmitir um sentimento, ideia, pensamento ou mesmo ideologia. Essa
é uma das partes mais importantes da Publicidade, transmitir uma mensagem que crie um sentimento.
A Publicidade Precisa Convencer:
O terceiro ponto para considerar que é uma campanha publicitária, ela precisa convencer sobre os melhores ou piores qualidades de algo ou alguém.
A Publicidade deve ser criativa:
E o quarto ponto e não menos importante
é a criatividade. A Publicidade precisa ser criativa, a criatividade não
significa ser palhaça ou fazer as pessoas rirem. A criatividade da Publicidade
significa entender as pessoas e conseguir transmitir a mensagem.
Caso não tenha esses pontos podemos
considerar apenas como um simples anúncio ou uma divulgação apenas.
Para facilitar o entendimento eu vou
usar como exemplo campanhas publicitárias de panetone no final do ano. Quando chega no final do ano, meses antes do
Natal, começa os anúncios de panetone, algumas semanas antes mostra o padeiro
fazendo um panetone com amor, assando panetone e falando a qualidade do
panetone. Faz sempre parecer que é um produto novo. Também passa a mensagem de
amor e carinho pelo que o padeiro faz.
No meio da campanha publicitária mostra
as pessoas arrumando a mesa todos felizes e alegres, claro abrindo o panettone com maior amor.
No término da campanha já mostra as pessoas
comendo panetone e felizes. Aqui a campanha publicitária foca o sentimento de
confraternização, amor e união. Estranho que ninguém reclama da uva passa.
Publicidade também é paga, esse é um
ponto importante. Quando você paga para divulgar a sua mensagem é Publicidade, aqui
é a principal diferença para Propaganda.
É importante ficar claro que um anúncio
com mensagem e duração não é uma campanha Publicitária. O anúncio pode fazer
parte da campanha publicitária, mas não é a Publicidade.
O que é Propaganda.
A propaganda é a propagação de uma ideia,
pensamento, ideologia de maneira gratuita. Para ficar mais claro é o famoso
boca a boca ou indicação.
Durante muito tempo a propaganda foi
utilizada e ainda é utilizada pela política e indústria farmacêutica. Na época
atual empresas privadas também estão usando a estratégia de propaganda.
Na política é comum políticos se
afiliarem a uma causa, criarem ideias e pensamentos diferentes. Ao ponto de as
pessoas defenderem o político de forma gratuita e divulgar o candidato.
É importante deixar claro que por trás
disso é comum ter algum publicitário planejando quais causas serão defendidas, discursos,
forma de se comunicar e até a roupa que irá vestir.
Na indústria farmacêutica funciona muito
parecido é selecionado um pequeno grupo de pessoas conhecidas ou profissionais
da área, então é passado informações sobre o produto e após isso essas pessoas criam
uma ideologia sobre o produto.
Quando ocorre a indicação de um produto ou serviço para alguém sem anúncio pago também podemos considerar como Propaganda.
Qualquer dúvida por favor entre em
contato ou deixe um comentário a baixo.
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